Когда стоит запускать медийную рекламу и зачем она нужна бизнесу
Многие предприниматели до сих пор воспринимают медийную рекламу как «красивые баннеры, которые не продают». Они уверены: контекстная реклама приносит заявки, а медийка просто сжигает бюджет. Но это заблуждение стоит бизнесу реальных денег.
Если вы используете только контекст — вы работаете с готовым спросом. Медийка создаёт этот спрос.
В 2024—2025 годах ситуация изменилась кардинально. Согласно исследованию Яндекс Рекламы, количество показов медийной рекламы увеличилось на 42% по сравнению с 2023 годом, при этом стоимость тысячи показов баннеров и видеорекламы снизилась на 12%. Общее количество показов видеорекламы выросло на 26% по итогам 2024 года. Яндекс Реклама и VK Реклама значительно улучшили свои медийные форматы, добавили точные механизмы таргетинга и аналитики. Теперь медийная реклама — это не просто инструмент для повышения узнаваемости, а полноценный канал, который усиливает конверсию, формирует доверие и напрямую влияет на продажи.
Что такое медийная реклама простыми словами
Медийная реклама — это формат, который показывает ваш бренд широкой аудитории через баннеры, видео или нативные объявления. В отличие от контекстной рекламы, которая реагирует на уже существующий запрос пользователя, медийка работает на опережение: она создаёт интерес там, где его ещё не было.
Где размещается медийная реклама
Яндекс Реклама
VK Реклама
Видеоплатформы для медийных кампаний:
Яндекс Видео / Кинопоиск
VK Видео / VK Клипы
RuTube
Смотрим (smotrim.ru)
IVI.ru
Дзен (бывший Яндекс.Дзен)
- Медийные кампании в Яндекс. Директе
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — система размещения рекламы на партнёрских сайтах и в мобильных приложениях
- Графические баннеры, HTML5-баннеры, видеоролики, нативные форматы
VK Реклама
- Единая платформа для рекламодателей экосистемы VK
- Таргетированная реклама в ленте новостей ВКонтакте
- Видео, баннеры (включая HTML5), карусели, универсальные записи
- Реклама в VK Клипах и VK Видео
- Продвижение публикаций в Одноклассниках
- Размещение на сайтах-партнёрах экосистемы VK
Видеоплатформы для медийных кампаний:
Яндекс Видео / Кинопоиск
- Экосистема видеоконтента в рамках Яндекса
- Аудитория: более 30 млн пользователей
- Точный таргетинг, качественный премиум-контент, высокий уровень доверия
- Подходит для: брендов с медийными целями, нативных видеоформатов
VK Видео / VK Клипы
- Универсальная видеоплатформа (соцсеть + стриминг)
- Аудитория: более 80 млн пользователей в месяц
- Развитый таргетинг, короткие и длинные форматы, сильная аналитика, интеграция с VK Ads
- Подходит для: массовых охватов, performance-кампаний, бренд-интеграций
RuTube
- Российская альтернатива YouTube
- Аудитория: 25−30 млн пользователей
- Интеграция с государственными и медийными структурами, развивающиеся форматы коротких видео
- Подходит для: имиджевых кампаний, отечественных брендов
Смотрим (smotrim.ru)
- Видеоплатформа ВГТРК
- Аудитория: 12−40 млн пользователей в месяц
- Премиальный видеоконтент, федеральные телеканалы, охваты Smart TV
- Подходит для: брендов, ориентированных на массовую ТВ-аудиторию
IVI.ru
- Онлайн-кинотеатр
- Аудитория: около 30 млн пользователей в месяц
- Высокое качество контента, mid-roll и pre-roll реклама, семейная аудитория
- Подходит для: FMCG, кино, авто, финансов, lifestyle-брендов
Дзен (бывший Яндекс.Дзен)
- Контент-платформа с видеоформатом
- Аудитория: около 60 млн пользователей
- Персонализированная лента, интеграция с Яндекс-экосистемой
- Подходит для: нативной рекламы, образовательного и экспертного контента
Ключевое отличие от контекста
Медийная реклама повышает узнаваемость бренда и расширяет круг потребителей, а контекстная конвертирует трафик в продажи. Медийка работает на формирование спроса, а не на его отработку. Она готовит почву для будущих покупок.
Зачем бизнесу нужна медийная реклама
Медийка решает задачи, с которыми контекстная реклама справиться не может. Вот что она даёт бизнесу:
1. Повышение узнаваемости бренда
Люди начинают запоминать ваше название, логотип, УТП — даже если не кликают на объявление с первого раза. Регулярное присутствие в информационном поле создаёт эффект знакомства, который критически важен для принятия решения о покупке.
1. Повышение узнаваемости бренда
Люди начинают запоминать ваше название, логотип, УТП — даже если не кликают на объявление с первого раза. Регулярное присутствие в информационном поле создаёт эффект знакомства, который критически важен для принятия решения о покупке.
2. Формирование доверия и лояльности
Регулярное присутствие в информационном поле создаёт ощущение надёжности. Клиенты охотнее покупают у компаний, которых «уже где-то видели». Психология потребителя работает так: знакомое = безопасное = достойное доверия.
3. Подогрев аудитории до конверсии
Пользователь видит ваше видео или баннер, затем вводит запрос в поиск — и с большей вероятностью выбирает именно вас, потому что бренд уже знаком. Это сокращает цикл принятия решения и повышает вероятность покупки.
4. Усиление других каналов
Исследования показывают: пользователи совершают покупку чаще, если видят бренд в нескольких форматах одновременно — контекст плюс медийка. Каналы усиливают друг друга, снижая стоимость лида и повышая общую конверсию.
Практика показывает, что после запуска медийной рекламы стоимость лида в контекстной рекламе может снижаться на 20−35%, потому что аудитория уже «прогрета» и лучше конвертируется.
Практика показывает, что после запуска медийной рекламы стоимость лида в контекстной рекламе может снижаться на 20−35%, потому что аудитория уже «прогрета» и лучше конвертируется.
5. Запуск новых продуктов или акций
Когда у вас появляется новое предложение, людям нужно о нём узнать. Медийная реклама делает это быстро и масштабно, охватывая тысячи потенциальных клиентов за короткий срок.
6. Ремаркетинг — возвращение «тёплых» клиентов
Возврат посетителей сайта, которые не совершили целевое действие с первого раза. Напоминание о себе работает — если делать это грамотно. По статистике, только 2−3% посетителей совершают покупку с первого визита. Остальные 97% нуждаются в дополнительных касаниях.
Когда стоит запускать медийную рекламу
Не каждому бизнесу медийка нужна прямо сейчас. Но есть ситуации, когда её запуск становится критически важным.
1. Запуск нового продукта или услуги
Если вы выводите на рынок новинку, о ней никто не знает. Контекстная реклама не сработает — люди просто не будут искать то, о чём не слышали. Здесь медийка незаменима: она быстро знакомит аудиторию с предложением и создаёт первичный спрос.
2. Сезонный всплеск спроса
Перед высоким сезоном важно подготовить аудиторию заранее. Например, мебельные компании запускают медийные кампании за месяц до пика спроса, чтобы к моменту активных покупок бренд уже был на слуху.
Реальный пример: один из наших клиентов — мебельный бренд — запустил видеорекламу в VK и баннеры в Яндексе за четыре недели до сезона. Результат: через месяц доля брендовых запросов выросла на 38%, а стоимость заявки из контекста снизилась на 22%.
Реальный пример: один из наших клиентов — мебельный бренд — запустил видеорекламу в VK и баннеры в Яндексе за четыре недели до сезона. Результат: через месяц доля брендовых запросов выросла на 38%, а стоимость заявки из контекста снизилась на 22%.
3. Выход в новый регион
Открываете филиал в другом городе? Локальная медийная реклама поможет быстро заявить о себе и начать формировать клиентскую базу. Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в нужных регионах, оптимизируя бюджет.
4. Падение эффективности контекста (выгорание аудитории)
Аудитория «выгорает» — объявления показываются одним и тем же людям, CTR падает, цена клика растёт. Медийка привлекает новых пользователей, которые ещё не видели ваших предложений, и расширяет воронку продаж.
Признаки выгорания контекста:
Признаки выгорания контекста:
- Рост стоимости клика при падении CTR
- Снижение конверсии из контекстной рекламы
- Уменьшение количества новых пользователей
- Исчерпание ключевых запросов в нише
5. Анонс акций и распродаж
Ограниченные предложения требуют быстрого охвата. Медийные форматы распространяют информацию гораздо шире, чем контекст, создавая эффект срочности и FOMO (fear of missing out — страх упустить выгоду).
6. Усиление бренда в конкурентной нише
Если ваши конкуренты активно рекламируются, важно не остаться незамеченным. Медийная реклама помогает удержать долю внимания аудитории и не позволить конкурентам забрать весь рынок.
7. Подготовка к масштабным продажам
За 2−4 недели до пиковых распродаж (например, к Чёрной пятнице) запускайте медийные кампании, чтобы аудитория знала о предстоящей акции. Это значительно увеличит конверсию в день X.
Как измерить эффективность медийной рекламы
Главный страх предпринимателей: «Как я пойму, что медийка работает?» Ответ прост — правильно настроенная аналитика покажет всё.
Прямые метрики
CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов. Позволяет оценить эффективность охватных кампаний.
CTR (Click-Through Rate) — кликабельность. Показывает, насколько объявление релевантно и привлекательно для аудитории.
Охват и частота показов — сколько уникальных пользователей увидели рекламу и как часто.
Просмотры видео и досматриваемость — критичны для видеоформатов. Хорошая досматриваемость (более 50%) говорит о качестве креатива.
CTR (Click-Through Rate) — кликабельность. Показывает, насколько объявление релевантно и привлекательно для аудитории.
Охват и частота показов — сколько уникальных пользователей увидели рекламу и как часто.
Просмотры видео и досматриваемость — критичны для видеоформатов. Хорошая досматриваемость (более 50%) говорит о качестве креатива.
Косвенные показатели эффективности
Рост брендовых запросов — один из главных индикаторов. Если после запуска медийки люди начали чаще искать название вашей компании, значит, узнаваемость растёт.
Увеличение прямого трафика — пользователи запоминают адрес сайта и заходят напрямую.
Снижение стоимости лида в контекстной рекламе — прогретая аудитория лучше конвертируется.
Рост конверсий из других каналов — медийка усиливает эффективность SEO, соцсетей, email-маркетинга.
Увеличение прямого трафика — пользователи запоминают адрес сайта и заходят напрямую.
Снижение стоимости лида в контекстной рекламе — прогретая аудитория лучше конвертируется.
Рост конверсий из других каналов — медийка усиливает эффективность SEO, соцсетей, email-маркетинга.
Инструменты для отслеживания
Яндекс.Метрика и VK Pixel — для отслеживания действий на сайте и построения путей пользователей.
Сквозная аналитика (Calltouch, Roistat) — для понимания всего пути клиента от первого контакта до покупки.
Post-view конверсии (поствью) — конверсии, которые произошли после того, как человек увидел рекламу, но не кликал по ней. Например, пользователь увидел баннер, не кликнул, но через несколько дней нашёл компанию в поиске и совершил покупку.
Post-view аналитика особенно важна для медийной рекламы, так как многие пользователи не кликают на баннеры, но запоминают бренд и возвращаются позже другими путями. Без отслеживания post-view конверсий вы не увидите реального эффекта медийных кампаний.
Важно понимать: медийная реклама редко конвертирует напрямую. Её главная ценность — усиление остальных каналов. И это измеримо через комплексный анализ всех источников трафика.
Сквозная аналитика (Calltouch, Roistat) — для понимания всего пути клиента от первого контакта до покупки.
Post-view конверсии (поствью) — конверсии, которые произошли после того, как человек увидел рекламу, но не кликал по ней. Например, пользователь увидел баннер, не кликнул, но через несколько дней нашёл компанию в поиске и совершил покупку.
Post-view аналитика особенно важна для медийной рекламы, так как многие пользователи не кликают на баннеры, но запоминают бренд и возвращаются позже другими путями. Без отслеживания post-view конверсий вы не увидите реального эффекта медийных кампаний.
Важно понимать: медийная реклама редко конвертирует напрямую. Её главная ценность — усиление остальных каналов. И это измеримо через комплексный анализ всех источников трафика.
Как грамотно запустить медийную кампанию
Чтобы медийная реклама работала, а не просто расходовала бюджет, нужен системный подход.
Шаг 1. Определите цель кампании
Что именно вы хотите получить:
Цель определяет всю стратегию: выбор площадок, форматов, креативов и метрик успеха.
- Охват — максимальное количество показов целевой аудитории
- Узнаваемость — рост знания бренда
- Запуск нового продукта — быстрое информирование рынка
- Усиление контекста — подогрев аудитории перед основными продажами
Цель определяет всю стратегию: выбор площадок, форматов, креативов и метрик успеха.
Шаг 2. Выберите площадки
Для большинства задач оптимальна связка Яндекс Реклама + VK Реклама. Это покрывает максимум аудитории и даёт разнообразие форматов.
Яндекс Реклама эффективна для:
VK Реклама эффективна для:
Яндекс Реклама эффективна для:
- Широкого охвата через РСЯ (более 40 000 площадок-партнёров)
- Показа объявлений пользователям в момент поиска информации
- Работы с B2B-аудиторией
- Размещения на тематических сайтах и в приложениях
VK Реклама эффективна для:
- Таргетинга по интересам, поведению и социально-демографическим характеристикам
- Видеоформатов с высокой вовлечённостью (VK Клипы, VK Видео)
- Работы с аудиторией 18−45 лет
- Локального бизнеса и геотаргетинга
- HTML5-баннеров с анимацией
Шаг 3. Подготовьте креативы
Визуалы и тексты должны быть адаптированы под целевую аудиторию. Никаких шаблонных баннеров — только релевантные сообщения, которые цепляют внимание.
Принципы эффективного креатива:
Для видео:
Принципы эффективного креатива:
- Яркий визуал, который выделяется на фоне контента
- Чёткое УТП, понятное за 2−3 секунды
- Призыв к действию (даже если цель — узнаваемость)
- Соответствие корпоративному стилю для узнаваемости
- Адаптация под разные форматы и размеры
Для видео:
- Первые 3 секунды должны зацепить внимание
- Оптимальная длительность 6−15 секунд для максимального охвата (по данным Яндекс Рекламы, этот формат лидирует по доле показов)
- Для более глубокого погружения в продукт — 15−30 секунд
- Работает даже без звука (субтитры обязательны)
Шаг 4. Настройте частоту показов
Слишком частые показы вызывают баннерную слепоту и раздражение. Для быстрых потребительских товаров может быть достаточно 3−4 показов в неделю, тогда как для дорогостоящих товаров частота может быть выше.
Частота показов зависит от цели:
Частота показов зависит от цели:
- Для узнаваемости — 5−7 контактов
- Для ремаркетинга — 3−5 контактов
- Для срочных акций — можно увеличить до 7−10 контактов в короткий период
Шаг 5. Запустите тестовую кампанию
Начните с небольшого бюджета (10−15% от общего), протестируйте разные аудитории и креативы. Анализируйте поведение пользователей, смотрите, что работает лучше.
Что тестировать:
Длительность теста: минимум 7−10 дней для получения статистически значимых данных.
Что тестировать:
- 2−3 варианта креативов
- Разные сегменты аудитории
- Различные форматы (баннеры vs видео)
- Разные площадки
Длительность теста: минимум 7−10 дней для получения статистически значимых данных.
Шаг 6. Масштабируйте успешные связки
Когда найдёте рабочие комбинации аудиторий и объявлений — увеличивайте бюджет и расширяйте охват. Но делайте это постепенно, отслеживая, как изменяются показатели эффективности.
Важно: при масштабировании не забывайте обновлять креативы каждые 2−3 недели, чтобы избежать баннерной слепоты.
Важно: при масштабировании не забывайте обновлять креативы каждые 2−3 недели, чтобы избежать баннерной слепоты.
RICHLINE помогает бизнесам получать измеримый эффект от медийных кампаний — без лишнего расхода бюджета. Мы настраиваем аналитику, тестируем гипотезы и масштабируем только те связки, которые приносят результат.
Получить консультацию →
Получить консультацию →
Типичные ошибки при запуске медийной рекламы
Даже опытные маркетологи иногда допускают просчёты. Вот самые распространённые ошибки и как их избежать:
Ошибка 1: Нет конкретной цели кампании
Проблема: «Просто запустим медийку» — это путь к сливу бюджета. Без чёткой цели невозможно оценить эффективность и понять, что оптимизировать.
Решение: сформулируйте SMART-цель. Например: «Увеличить узнаваемость бренда на 30% среди женщин 25−35 лет в Москве за 2 месяца» или «Снизить стоимость лида из контекста на 20% за счёт прогрева аудитории медийкой».
Решение: сформулируйте SMART-цель. Например: «Увеличить узнаваемость бренда на 30% среди женщин 25−35 лет в Москве за 2 месяца» или «Снизить стоимость лида из контекста на 20% за счёт прогрева аудитории медийкой».
Ошибка 2: Слишком широкая аудитория
Проблема: чем шире таргетинг, тем ниже релевантность. Показ объявления миллиону случайных пользователей даст худший результат, чем показ 10 000 целевых.
Решение: используйте детальный таргетинг по интересам, поведению, географии, возрасту. Лучше сузить аудиторию и получить высокую релевантность, чем распылять бюджет впустую.
Решение: используйте детальный таргетинг по интересам, поведению, географии, возрасту. Лучше сузить аудиторию и получить высокую релевантность, чем распылять бюджет впустую.
Ошибка 3: Плохие креативы
Проблема: перегруженные текстом баннеры, неясное УТП, отсутствие визуальной идеи, использование стоковых фото низкого качества — всё это убивает эффективность.
Решение: инвестируйте в качественный дизайн. Креатив должен цеплять за 2−3 секунды, доносить ценность и вызывать желание узнать больше. Тестируйте несколько вариантов и оставляйте лучшие.
Решение: инвестируйте в качественный дизайн. Креатив должен цеплять за 2−3 секунды, доносить ценность и вызывать желание узнать больше. Тестируйте несколько вариантов и оставляйте лучшие.
Ошибка 4: Нет аналитики или пикселей на сайте
Проблема: если на сайте не установлены пиксели отслеживания и счётчики, вы не сможете оценить результат. Это всё равно что ехать с закрытыми глазами.
Решение: до запуска кампании обязательно настройте:
Решение: до запуска кампании обязательно настройте:
- Яндекс.Метрику с целями
- VK Pixel
- Систему сквозной аналитики
- Отслеживание post-view конверсий
Ошибка 5: Слишком высокая частота показов
Проблема: когда пользователь видит одно и то же объявление десятки раз за день, возникает баннерная слепота и раздражение. Это не только не работает, но и вредит репутации бренда.
Решение: настройте ограничение частоты на уровне 3−5 показов в неделю. Регулярно обновляйте креативы, чтобы поддерживать свежесть восприятия.
Решение: настройте ограничение частоты на уровне 3−5 показов в неделю. Регулярно обновляйте креативы, чтобы поддерживать свежесть восприятия.
Ошибка 6: Отсутствие A/B-тестирования
Проблема: запуск одного варианта креатива и аудитории без тестирования альтернатив. Вы никогда не узнаете, можно ли было сделать лучше.
Решение: всегда тестируйте минимум 2−3 варианта креативов и сегмента аудитории. Это позволит найти наиболее эффективные комбинации и снизить стоимость достижения целей.
Решение: всегда тестируйте минимум 2−3 варианта креативов и сегмента аудитории. Это позволит найти наиболее эффективные комбинации и снизить стоимость достижения целей.
Ошибка 7: Слишком короткий период оценки
Проблема: медийная реклама работает накопительно. Оценка эффективности через 2−3 дня не покажет реальной картины.
Решение: оценивайте результаты минимум через 2−4 недели. Именно столько времени нужно, чтобы медийка начала влиять на брендовые запросы и конверсии из других каналов.
Решение: оценивайте результаты минимум через 2−4 недели. Именно столько времени нужно, чтобы медийка начала влиять на брендовые запросы и конверсии из других каналов.
Ошибка 8: Игнорирование мобильного трафика
Проблема: большая часть показов медийной рекламы приходится на мобильные устройства, но креативы часто не адаптированы под маленькие экраны.
Решение: создавайте отдельные креативы для мобильных устройств с крупным текстом, простым визуалом и понятным призывом к действию.
Решение: создавайте отдельные креативы для мобильных устройств с крупным текстом, простым визуалом и понятным призывом к действию.
Медийная реклама в 2025 году: актуальные тренды
Рынок медийной рекламы продолжает активно развиваться. Вот что важно учитывать в 2025 году:
1. Рост значимости видеоформатов
Медийные видео показали заметный рост — плюс 26% год к году. Видео становится основным форматом для охватных кампаний, особенно среди аудитории до 40 лет.
2. Снижение стоимости при росте эффективности
Стоимость тысячи показов снизилась на 12% при росте общего объёма рынка. Это делает медийку более доступной для малого и среднего бизнеса.
3. Автоматизация и алгоритмы
Платформы активно внедряют машинное обучение для оптимизации кампаний. Автоматические стратегии показывают всё лучшие результаты, особенно в связке с правильно настроенной аналитикой.
4. Brandformance — сочетание имиджа и производительности
Медийная реклама перестаёт быть чисто имиджевым инструментом. Новые метрики и инструменты аналитики позволяют измерять прямое влияние медийки на продажи и оптимизировать кампании под бизнес-цели.
5. Персонализация и динамические креативы
Возможность показывать разные креативы разным сегментам аудитории становится стандартом. Персонализированная реклама конвертирует в 2−3 раза лучше универсальной.
Выводы
Медийная реклама — это не просто инструмент для повышения узнаваемости. Это полноценный канал, который создаёт спрос, усиливает продажи и делает остальные маркетинговые активности эффективнее.
Ключевые выводы
1. Медийка создаёт спрос, контекст его собирает. Работают эффективнее всего в связке.
2. Рынок растёт и становится доступнее. Объём показов вырос на 42%, а стоимость снизилась на 12% — самое время тестировать.
3. Эффективность измерима. Правильная аналитика показывает влияние медийки на продажи через post-view конверсии, рост брендовых запросов и снижение стоимости лида в других каналах.
4. Запускать нужно системно. Чёткая цель, правильная аудитория, качественные креативы, тестирование и масштабирование успешных связок.
5. Медийка не работает за один день. Дайте кампании минимум 2−4 недели, чтобы увидеть накопительный эффект.
При правильной настройке медийная реклама даёт ощутимый прирост трафика, заявок и продаж. Главное — чётко понимать цели, грамотно настраивать кампании и отслеживать результаты через все возможные метрики.
2. Рынок растёт и становится доступнее. Объём показов вырос на 42%, а стоимость снизилась на 12% — самое время тестировать.
3. Эффективность измерима. Правильная аналитика показывает влияние медийки на продажи через post-view конверсии, рост брендовых запросов и снижение стоимости лида в других каналах.
4. Запускать нужно системно. Чёткая цель, правильная аудитория, качественные креативы, тестирование и масштабирование успешных связок.
5. Медийка не работает за один день. Дайте кампании минимум 2−4 недели, чтобы увидеть накопительный эффект.
При правильной настройке медийная реклама даёт ощутимый прирост трафика, заявок и продаж. Главное — чётко понимать цели, грамотно настраивать кампании и отслеживать результаты через все возможные метрики.
Чек-лист перед запуском медийной кампании
Используйте этот чек-лист, чтобы убедиться, что вы готовы к запуску:
Подготовка
☐ Определена чёткая цель кампании (охват, узнаваемость, ремаркетинг, запуск продукта)
☐ Рассчитан бюджет с учётом тестового периода
☐ Выбраны площадки
☐ Определена целевая аудитория с детальным таргетингом
☐ Рассчитан бюджет с учётом тестового периода
☐ Выбраны площадки
☐ Определена целевая аудитория с детальным таргетингом
Креативы
☐ Подготовлено минимум 2−3 варианта креативов
☐ Креативы адаптированы под мобильные устройства
☐ УТП чёткое и понятное за 2−3 секунды
☐ Для видео: первые 3 секунды цепляют внимание
☐ Добавлены субтитры (для видео)
☐ Есть призыв к действию
☐ Креативы адаптированы под мобильные устройства
☐ УТП чёткое и понятное за 2−3 секунды
☐ Для видео: первые 3 секунды цепляют внимание
☐ Добавлены субтитры (для видео)
☐ Есть призыв к действию
Аналитика
☐ Установлена Яндекс. Метрика с настроенными целями
☐ Установлен VK Pixel (если используете VK Рекламу)
☐ Настроена сквозная аналитика
☐ Включено отслеживание post-view конверсий
☐ Настроены UTM-метки для отслеживания источников
☐ Установлен VK Pixel (если используете VK Рекламу)
☐ Настроена сквозная аналитика
☐ Включено отслеживание post-view конверсий
☐ Настроены UTM-метки для отслеживания источников
Настройки кампании
☐ Установлено ограничение частоты показов
☐ Настроен геотаргетинг
☐ Определён период запуска
☐ Выбрана стратегия оптимизации
☐ Установлены дневные лимиты бюджета
☐ Настроен геотаргетинг
☐ Определён период запуска
☐ Выбрана стратегия оптимизации
☐ Установлены дневные лимиты бюджета
После запуска
☐ Запланирован анализ результатов через 7−10 дней
☐ Готов план масштабирования успешных связок
☐ Запланировано обновление креативов через 2−3 недели
☐ Готов план масштабирования успешных связок
☐ Запланировано обновление креативов через 2−3 недели
Часто задаваемые вопросы
Сколько нужно бюджета для старта медийной рекламы?
Минимальный бюджет зависит от целей и географии. Для тестирования в крупном городе достаточно 200 000 рублей. Этого хватит, чтобы собрать статистику и понять, работает ли канал для вашего бизнеса.
Для полноценной кампании с охватом на несколько регионов рекомендуем закладывать от 700 000 рублей в месяц.
Для полноценной кампании с охватом на несколько регионов рекомендуем закладывать от 700 000 рублей в месяц.
Как быстро будут видны результаты?
Медийная реклама работает накопительно. Первые показатели (CTR, охват) можно оценить через 3−5 дней, но реальный эффект на продажи виден через 2−4 недели. Именно столько времени нужно, чтобы:
- Пользователи увидели рекламу достаточное количество раз
- Сформировалась узнаваемость
- Прогретая аудитория начала конвертироваться в других каналах
Можно ли запускать медийку без контекстной рекламы?
Можно, но эффективность будет ниже. Медийная и контекстная реклама усиливают друг друга. Оптимальная стратегия:
Если бюджет ограничен, начните с контекста для быстрых продаж, затем добавьте медийку для масштабирования.
- Медийка создаёт знание о бренде
- Контекст конвертирует уже прогретую аудиторию
Если бюджет ограничен, начните с контекста для быстрых продаж, затем добавьте медийку для масштабирования.
Подходит ли медийная реклама для B2B?
Да, но с особенностями. B2B-циклы продаж длиннее, поэтому медийка здесь особенно важна для:
Важно правильно настроить таргетинг по должностям, компаниям и профессиональным интересам.
- Формирования узнаваемости среди лиц, принимающих решения
- Подогрева аудитории перед холодными звонками
- Сопровождения длинных циклов сделки
Важно правильно настроить таргетинг по должностям, компаниям и профессиональным интересам.
Как понять, что медийная реклама работает, если прямых продаж нет?
Смотрите на косвенные показатели:
Медийка редко даёт прямые продажи, но усиливает всю маркетинговую систему.
- Рост прямого трафика на сайт
- Увеличение брендовых запросов в поиске
- Снижение стоимости лида в контекстной рекламе
- Post-view конверсии (покупки после просмотра без клика)
- Рост конверсии из всех каналов
Медийка редко даёт прямые продажи, но усиливает всю маркетинговую систему.
Что лучше: баннеры или видео?
Зависит от цели:
Оптимальная стратегия — комбинировать оба формата и тестировать, что лучше работает для вашей аудитории.
- Видео эффективнее для эмоционального вовлечения, знакомства с продуктом, демонстрации возможностей
- Баннеры работают для быстрых акций, ремаркетинга, локального продвижения
Оптимальная стратегия — комбинировать оба формата и тестировать, что лучше работает для вашей аудитории.
Как часто нужно обновлять креативы?
Рекомендуется обновлять креативы каждые 2−3 недели, чтобы избежать баннерной слепоты. Если вы видите, что CTR начал падать раньше — обновите креативы сразу.
Для длительных кампаний подготовьте несколько вариантов креативов заранее и ротируйте их.
Для длительных кампаний подготовьте несколько вариантов креативов заранее и ротируйте их.
Готовы запустить эффективную медийную кампанию?
RICHLINE — агентство с опытом настройки медийной рекламы для бизнеса любого масштаба. Мы:
✓ Проведём аудит и покажем, где медийка даст максимальный эффект
✓ Настроим аналитику для измерения реального влияния на продажи
✓ Создадим креативы, которые конвертируют
✓ Оптимизируем кампании для достижения ваших бизнес-целей
Закажите бесплатную консультацию — разберём вашу ситуацию и предложим конкретный план действий с прогнозом результатов.
Получить консультацию →
RICHLINE — агентство с опытом настройки медийной рекламы для бизнеса любого масштаба. Мы:
✓ Проведём аудит и покажем, где медийка даст максимальный эффект
✓ Настроим аналитику для измерения реального влияния на продажи
✓ Создадим креативы, которые конвертируют
✓ Оптимизируем кампании для достижения ваших бизнес-целей
Закажите бесплатную консультацию — разберём вашу ситуацию и предложим конкретный план действий с прогнозом результатов.
Получить консультацию →
Смотрите также
Оставь заявку, чтобы начать сотрудничество
Познакомимся с вашим проектом → узнаем о маркетинговых и бизнес-целях → подготовим план по их достижению.