Виды кампаний в Яндекс Директ: Полное руководство по выбору

Яндекс Директ предлагает несколько типов рекламных кампаний, каждая из которых решает специфические маркетинговые задачи. В данной статье разберем основные виды кампаний, их особенности и поможем определить, какой тип подойдет именно для ваших целей.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Что это такое

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это инструмент для специалистов по контекстной рекламе, который позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Это наиболее продвинутый тип кампании, использующий машинное обучение для автоматической оптимизации показов.

Когда использовать

Когда нужно максимизировать конверсии при заданном бюджете
Для сложных воронок продаж с несколькими точками касания
При работе с большими объемами данных
Когда важен ROAS (возврат на рекламные расходы)

Преимущества

Автоматическая оптимизация под различные цели
Работа с множественными площадками одновременно
Умное распределение бюджета между каналами
Глубокая аналитика эффективности

Мастер кампаний

Что это такое

Мастер кампаний — это простой и быстрый способ разместить объявления в Директе. Достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений.

Возможности Мастера кампаний

Продвижение сайта: Быстрый запуск рекламы по ссылке на сайт
Продвижение мобильного приложения: Реклама для увеличения установок
Продвижение Telegram-канала: Мастер кампаний поможет продвигать посты телеграм-канала с помощью технологий Директа. Система проанализирует канал, создаст объявления, подберет эффективные ключевые слова

Когда использовать

Для быстрого старта без глубоких настроек
При ограниченном опыте работы с рекламой
Для тестирования новых направлений
Когда нужен простой интерфейс управления

Преимущества

Минимальное время на настройку
Автоматическое создание объявлений
Подходит для начинающих
Быстрый запуск кампании

Товарная кампания

Что это такое

Товарная кампания предназначена специально для интернет-магазинов и позволяет показывать рекламу товаров с фотографиями, ценами и другими характеристиками прямо в результатах поиска.

Когда использовать

Для интернет-магазинов с большим ассортиментом
При наличии структурированного каталога товаров
Когда важно показать цену и фото товара
Для автоматизации рекламы всего каталога

Требования

Наличие фида товаров в формате YML или CSV
Корректно заполненные характеристики товаров
Актуальные цены и наличие товаров
Качественные изображения товаров

Преимущества

Автоматическое создание объявлений для всех товаров
Показ цен и фотографий в объявлениях
Синхронизация с изменениями в каталоге
Высокая релевантность для поисковых запросов

Медийная реклама

Что это такое

Медийная реклама предназначена для повышения узнаваемости бренда и охвата широкой аудитории. Показывается на сайтах Рекламной сети Яндекса в виде баннеров, видеороликов и других форматов.

Форматы медийной рекламы

Баннерная реклама различных размеров
Видеореклама
Нативная реклама
Интерактивные форматы

Когда использовать

Для повышения узнаваемости бренда
При запуске новых продуктов
Для ретаргетинга на посетителей сайта
Когда нужен широкий охват аудитории

Преимущества

Большой охват аудитории
Разнообразие креативных форматов
Возможности детального таргетинга
Измеримые результаты по brand-метрикам

Реклама мобильных приложений

Что это такое

Специализированный тип кампании для продвижения мобильных приложений, направленный на увеличение установок и активности пользователей.

Когда использовать

При запуске нового мобильного приложения
Для увеличения количества установок
При продвижении обновлений приложения
Для стимулирования конкретных действий в приложении

Особенности

Автоматическое отслеживание установок
Оптимизация под стоимость установки (CPI)
Показы на мобильных устройствах
Интеграция с app store’ами

Реклама в Telegram-каналах (Beta)

Что это такое

Телеграм-каналы β — новое место размещения объявлений. Релевантная реклама покажется в публичных и закрытых телеграм-каналах партнеров Рекламной сети Яндекса.

Возможности

Размещение рекламы в популярных Telegram-каналах
Продвижение собственного Telegram-канала
Таргетинг по интересам аудитории каналов

Когда использовать

Для охвата молодой и активной аудитории
При продвижении IT-продуктов и услуг
Для рекламы в специализированных нишах
Когда целевая аудитория активно использует Telegram

Как выбрать подходящий тип кампании

Для начинающих

Рекомендуется начать с Мастера кампаний — это самый простой способ запустить рекламу без глубоких технических знаний.

Для максимизации результата

Единая перфоманс-кампания подойдет опытным рекламодателям, которые хотят получить максимальную отдачу от рекламного бюджета.

Для повышения узнаваемости

Медийная реклама поможет увеличить узнаваемость бренда и охватить широкую аудиторию.

Для мобильных приложений

Используйте специализированные кампании для мобильных приложений.

Для работы с Telegram-аудиторией

Попробуйте новый формат рекламы в Telegram-каналах.

Заключение

Выбор типа кампании в Яндекс Директ зависит от ваших бизнес-целей, опыта работы с рекламой и специфики продвигаемого продукта. Начинающим рекомендуется использовать Мастер кампаний для получения первого опыта, а затем переходить к более сложным типам кампаний по мере роста экспертизы.

Помните, что эффективная рекламная стратегия часто включает комбинацию различных типов кампаний, каждая из которых решает свои специфические задачи в общей воронке привлечения и конверсии клиентов.

Смотрите также

Оставь заявку, чтобы начать сотрудничество

Познакомимся с вашим проектом → узнаем о маркетинговых и бизнес-целях → подготовим план по их достижению.